Xbox 360『Forza Motorsport 3 UE』配信中のDLCを全収録して11/1...

Xbox 360『Forza Motorsport 3 UE』配信中のDLCを全収録して11/1... 　マイクロソフトは2010年10月1日（金）、Xbox360向けソフト『ForzaMotorsport3UltimateEdition（フォルツァモータースポーツ3アルティメットエディション）』を11月11日（木）に発売すると発表した。価格は、2,980円（税込）。
　『ForzaMotorsport3UltimateEdition』は、2009年10月に発売されたレーシングシミュレーター『ForzaMotorsport3』に、XboxLIVEで配信中の全てのダウンロードコンテンツをディスクに追加収録したコンプリートパッケージ。さらに、英国のテレビ番組「TopGear」とのタイアップによるコンテンツダウンロードカードも同梱されており、これらの追加収録によって500車種以上のカーラインアップと100を超えるコースを楽しむことが可能だ。
　また、『ForzaMotorsport3UltimateEdition』の発売を機に、「TopGear」との長期のタイアップを実施し、『ForzaMotorsport』シリーズの今後の製品においても、引き続き魅力的なコンテンツの提供が続けられていく予定となっている。


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最近流行りのネガティブイメージを利用する宣伝手法に疑問...

最近流行りのネガティブイメージを利用する宣伝手法に疑問...
　上の傾向にともない、ネガティブなイメージを逆に利用してネームバリューを上げる宣伝手法も盛んに用いられており、ニュースサイト“TheEscapist”がその実例をまとめている。

　例えば、ゲーム内容に合わせて、イベントで“ステロイド剤”とラベルの付いた薬品ビンを特典として配ったFPS『DukeNukemForever』のキャンペーン。『ダンテズ・インフェルノ〜神曲地獄篇〜』の発売時には、宗教活動家を名乗るグループが抗議運動を行ったが、実は販売元EAが仕掛けたやらせだと判明した。そしてつい先日は、レトロゲーム配信サイト“GOG.com”が大幅リニューアルの際、サイトを永久閉鎖するかのような演出をしてひんしゅくを買っている。

　こうしたお騒がせな宣伝手法に眉をひそめる人は多い。だが、騒ぎが起きなかったらゲームタイトルを耳にすることさえなかったであろう人たちは確実に存在するわけで、その意味では大成功といえる。

　ネガティブなイメージを利用する宣伝では、だいたいまず、標的となる層にとっての一般通念やタブーに挑戦する作戦がとられる。その層にとって最も痛い急所を突くと、ゲームを槍玉にあげる人たちが必ず現われる。彼らはゲームの発売禁止を求めるだけでなく、この機に乗じて、ゲーム業界や社会全体にまで問題を広げて自分の主張を認めさせようとするのだ。

　反対運動が起きたら、メディアに取り上げられるまで盛り上がった頃を見計らって「気分を害したのなら謝ります」といった適当な謝罪コメントを出しておけばいい。もちろん、それで抗議勢力の不満がおさまるわけはないが、謝罪したことで騒ぎは一応おさまる。そうしたら企業は、作戦の費用対効果から宣伝の成否をこっそり確かめるわけだ。

　ネガティブなイメージを利用する宣伝は狡猾に見えるし、実際倫理にもとるかもしれないが、法的な問題に発展することは少ない。それでもコラム記者は、「長期的な視野から、ゲーム業界の不利益にならないよう注意すべし」と釘を刺している。

　たしかに、今までに紹介した宣伝手法によって、ゲーマーと業界のイメージは大幅にダウンしてしまうかもしれない。また、センセーショナルな報道を好むメディアを味方につけて、表現の自由を阻もうとする人々が増長する可能性もある。企業は目先の利益にばかりとらわれず、そうした広範囲の影響も視野に入れておく必要があるのではないだろうか。

（中島理彦）

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